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    2018上半年,271部国产电影仅12部赚钱

    2018-07-22 23:39:17文章16阅读

    眨眼间,2018上半年已经过去。相比于2017年上半年,今年国产电影市场又向前推进了一步。


    从2018年1月1日到6月30日期间,总共有271部国产电影进入院线,总票房为320.17亿,比2017年上半年的271.53亿增加了近50亿。其中,过亿影片15部,占总数的6%,相较去年的18部,减少了3部。过亿影片总票房为154亿,占上半年总票房的48%,相较去年的82亿增长了72亿。


    可以看到,不管是总票房还是头部影片票房,相较去年同期,今年都有了较大程度地提升。与此同时,去年有18部过亿影片,今年有15部,电影市场的头部效应也更加凸显,两极分化现象也更加严重。而在这两方面的助力下,影片的盈利率也有了一定程度的提高。


    一起拍电影(ID:yiqipaidianying)通过走访调查、数据整理,为大家推出2018上半年国产电影TOP50盈亏现象表,希望能给各位业内人士提供参考建议。




    注:

    1. 重映电影不在本次统计之列;


    2. 一部影片的盈利渠道除了票房,还有网络版权收入、前期广告植入、溢价收入、衍生品收入等,上表只是以票房收入为主,将其与影片的制作和宣发成本相比较,做出盈亏判定。对于收入分账与成本差距不大的我们也会进行重新归类。


    3. 关于影片成本。众所周知的原因,影片成本分为实际成本,片方公布的成本以及原始出品方溢价后的成本。所以大部分影片的实际成本可能比大家知道的略低。


    4. 关于影片宣发成本。一般而言,一部影片的宣发费标配为1500万。小片、动画片、文艺片会略低,一般几百万。而大片会略高,一般3000万到5000万。而在春节档上映的超级大制作,一般门槛是不低于5000万的票补,因此实际宣发费过亿不等。


    盈利影片票房占上半年总票房的44%,投入越大盈利越难


    通过上表数据可以看到,今年上半年国产电影票房TOP50中,一共有12部实现了盈利,6部持平,32部则出现了亏损现象。其中,盈利影片的总票房为142亿,占上半年总票房的44%。


    市场从来都是头部的天下。在盈利影片票房占据总票房半壁江山背后,是剩下大部分影片的票房低走。而且从投资回报率来看,票房过亿俨然成为影片实现盈利的一大基础标准。比如,在今年上半年15部过亿影片中,就有12部实现了盈利,另外2部,《南极之恋》《动物世界》,也达到了持平水准。




    《西游记女儿国》是过亿影片中唯一一部亏损的。其实影片7亿的票房成绩并不低,但还是亏了。究其原因,还是影片投入成本过高。虽然排在前列的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》也都有很高的成本投入,但显然,《西游记女儿国》等落后影片也没有与其相对比的票房号召力。


    此外,像《谜巢》《战神纪》《低压槽:欲望之城》等也都是高投入,却没有得到高回报的影片。与此相反,《后来的我们》《无问西东》《超时空同居》《21克拉》等电影却依靠千万成本收获亿级票房,顺利实现盈利。




    高投入自然会对影片产生保驾护航的作用,但一部电影的投资越高,其盈利的风险性也就越大。而且,投入的高低与影片成色并不成正比发展,一味追求大投入也并不一定能让观众买账。因此,投入对于影片来说其实是次要因素,用小成本撬动大票房也更是一个划算的买卖。


    2018上半年都是哪些电影赚了钱?


    仔细分析上半年12部盈利影片,既有意料之中存在的影片,也有意料之外出现的。主要来看,这些盈利影片的类型主要有以下几种。


    首先,乘着去年《战狼2》带来的“主旋律风”,今年上半年的盈利头炮还是同属于重工业类型的《红海行动》。接连两部主旋律电影的爆红,也足以看出国内观众对这一类电影的喜爱。相比于10亿+的票房回收,影片接近6亿的成本,也不值一提了。




    除了《红海行动》,剩下11部盈利影片,其类型便主要集中在了喜剧、爱情题材上。像《唐人街探案2》《捉妖记2》《猛虫过江》都是喜剧作品,《后来的我们》《超时空同居》《21克拉》则都是爱情作品。这两种类型的影片能取得如此成功的原因,主要也在于类型本身的受众覆盖面是庞大的。


    对于普通观众来说,去电影院观影的首要目的便是娱乐,因此,喜剧电影也是观众选择率最高的电影类型。而爱情电影是最贴近观众生活的题材,极易让观众感同身受。


    对于感同身受的强大影响力,去年的《前任3》便是一个很好的例子。今年同样以“前任”为表现对象的《后来的我们》其实也略微有着《前任3》的影子。其余,像《超时空同居》《21克拉》便是主打爱情+喜剧的欢喜冤家式爱情,同样会吸粉无数。




    儿童受众也是目前观影的一大受众群体,在上半年中,以主打儿童受众的动画影片《熊出没•变形记》也是盈利影片。实际上,去年的动画盈利影片并不在少数,但大多都是重映片,“原创”动画中也只有这1部实现了盈利,其余像《金龟子》《小公主艾维拉与神秘王国》则亏损。


    主旋律、爱情喜剧、动画可以说都是意料之中会出爆款的影片类型,此外,在今年上半年中,又一次出现了很多原本小体量的题材却产出了爆款,实现盈利的例子。


    比如,纪录片《厉害了,我的国》凭借4亿刷新了内地纪录片票房的新纪录,悬疑片《幕后玩家》3亿+的成绩也突破了国产原创悬疑片票房的天花板,文艺气息浓厚的《无问西东》也拿下了7亿多的票房。这也再一次说明,没有哪一种类型是爆款绝缘体的事实。


    没有绝对成功的类型、档期,只有成功的内容


    上一部分我们提到,上半年,重工业、喜剧、爱情、动画,包括很多突破原有体量的纪录片,悬疑片都有了盈利。但在剩余多半的亏损影片中,其实也都是这些类型,且占比更大。这也说明,没有哪一种类型是绝对成功的类型。


    所以相比于少数的盈利影片,如今,不管什么类型的电影,通过票房回收成本其实并不是一件容易的事情。


    另外,每年票房成绩排在前列的国产电影总不乏各大档期的加持。比如,今年上半年的盈利影片中,《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《熊出没·变形记》《祖宗十九代》都出自春节档,《后来的我们》《幕后玩家》则出自清明档。




    档期对于影片的加持是双向的。对于本身质量过硬的影片来说,热门档期会进一步扩大影片的受众覆盖面,无限度拔高票房。但对于本身装备不够硬的影片来说,热档期可能会让影片被更大体量的影片挤压,榨取票房,优胜劣汰。比如清明档的《低压槽:欲望之城》和《战神纪》就是一个很好的例子。


    其实,影片如果本身实力够硬,不管什么档期都可以成就爆款,甚至自创档期。比如,《超时空同居》因选在5月20号这一特殊时期上映。


    总体来说,在影片真正的内容核心面前,类型、档期其实都不值一提。目前,中国电影市场已经进入内容拉动票房的时代,市场也越来越开始奖励真正有实力的创作者。头部效应的渐趋凸显也表明,优秀内容越来越开始集中化,往后,垃圾内容也越来越难有容身之地。而对于创作者而言,专注优质内容的创作也才是真正的王道。

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